网易自媒体使用手册

4.2.帐号准入
 

4.2.1 名称

（1）名称不得含有侮辱性字眼、歧视性字眼、敏感词，如“傻逼”等

（2）名称不得为无意义的数字、字母、特殊字符，比如“23333”、“ASDF”、□、★、㊣、~\(≧≦)/~等；

（3）名称须和帐号类型保持一致，如有明显的属性特征，则应与其所对应的帐号类型保持一致。如帐号名称为“明星娱乐”，那么所属类型应为“娱乐”而不会是“文化”等其他分类;

（4）不得山寨、冒用他人名称；

4.2.2  图标

（1）图标图片须清晰（不得低于160×160的分辨率，大小不超过5M）；

（2）不得出现低俗、暴力、色情、反动图片；

（3）不得含有推广信息，如加微信/QQ号等，如果网址为原logo的组成部分，可以通过；

图标相关禁止内容：

<!--[if !supportLists]--> （1） <!--[endif]--> 使用网易及网易旗下产品logo；

<!--[if !supportLists]--> （2） <!--[endif]--> 含有营销推广信息，如二维码、联络方式等；

<!--[if !supportLists]--> （3） <!--[endif]--> 使用**********照片或漫画形象；

<!--[if !supportLists]--> （4） <!--[endif]--> 非****机构帐号使用国旗、党旗、党徽、团旗等；

4.2.3 简介信息

帐号简介信息中不得含有推广信息，如加微信/QQ号/邮箱/电话等；不得含有低俗、暴力、色情、反动信息等；

为明确版权，让更多创作者更加有效地施展才华，除帐号基本信息需要注意外，针对帐号类别，还需验证如下材料。

4.2.4 媒体

 

 

标★部分有特殊备注，请大家注意

媒体帐号注册时需具备以下几点：

<!--[if !supportLists]--> 1. <!--[endif]--> 组织机构信息

（1）媒体名称 （★须能在****新闻出版广电总局官网上查询到相关信息或能够提供****新闻出版广电总局认证的资质证明） ；

（2）媒体注册所在地

（3）媒体办公地址，信息须真实有效；

（4）组织机构代码证扫描件图片，文字清晰可见；

<!--[if !supportLists]--> 2. <!--[endif]--> 运营人信息

（1）帐号运营人姓名；

（2）运营人身份证号码；

（3）PC端提交基本信息后，须使用当前注册网易号邮箱登录网易新闻客户端34.0以上版本，点击“我的”-“实名认证”，进行实名认证；

4.2.5 自媒体

在自媒体帐号类别中分为以下两大类：个人/企业；针对属性不同也需提供不同的资料验证信息。

 

 

个人

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 运营人信息

（1）运营人姓名；

（2）运营人身份证号码；

（3）运营人联系地址；

（4）运营人电话；

（5）运营人邮箱；

（6）运营人QQ/微信，二选一

（7）资质信息（附件）：提供已运营的其他自媒体帐号（微信/微博/头条号等）管理后台截图；

除上述基本信息外，还须使用当前入驻网易号邮箱登录网易新闻客户端34.0版本以上，进行实名认证；

4.2.6 公司/其他机构 （注：该类型与企业号有本质区别，详情参见1.1帐号类型明细表）

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 公司/机构信息

（1）公司名称/机构名称；

（2）公司/机构注册所在地；

（3）公司/机构办公地址，信息须真实有效；

（4）公司营业执照照片/组织机构代码证件照片，文字须清晰可见；

<!--[if !supportLists]--> 2.  <!--[endif]--> 运营人信息

（1）运营人姓名；

（2）运营人身份证号码；

（3）运营人电话；

（4）运营人邮箱；

（5）运营人QQ/微信，二选一；

除上述基本信息外，还须使用当前入驻网易号邮箱登录网易新闻客户端34.0版本以上，进行实名认证；

4.2.7 组织机构

 

 

标★部分有特殊备注，请大家注意

<!--[if !supportLists]--> 1. <!--[endif]--> 组织机构信息

（1）机构名称

（2）机构注册所在地

（3）机构办公地址，信息须真实有效

（4）组织机构代码证件照片，文字清晰可见

<!--[if !supportLists]--> 2. <!--[endif]--> 运营人信息

（1）运营人姓名；

（2）运营人身份证号码；

（3）运营人电话；

（4）运营人邮箱；

（5）运营人QQ/微信，二选一；

除上述基本信息外，还须使用当前入驻网易号邮箱登录网易新闻客户端34.0版本以上，进行实名认证。

 

4.2.8 企业

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 企业信息

（1）企业名称；

（2）企业注册所在地；

（3）企业办公地址，信息须真实有效；

（4）企业营业执照扫描件（文字须清晰可见）；

<!--[if !supportLists]--> 2.  <!--[endif]--> 运营人信息

（1）运营人姓名；

（2）运营人身份证号码；

（3）运营人手持身份证照片 （文字清晰可见，无遮挡，无PS，须与所填号码一致）

（4）运营人电话；

（5）运营人邮箱；

（6）运营人QQ/微信，二选一；

 

4. 2. 9 人脸识别

 

用户在填写完入驻资料之后需在网易新闻客户端用网易号通行证登录后进行人脸识别。

 

用户上传身份证照片后， 根据页面操作提示 通过摄像头实时拍摄长度在3-6秒内视频并进行上传验证，每个帐号有2次认证机会，当信息验证成功后且帐号通过上线后则可正常使用网易号媒体开放平台进行创作。

 

 

3.认证体系

网易号帐号认证体系是根据网易号帐号创作内容情况、创作者行业身份、创作者热衷兴趣领域、官方组织机构资质及企业品牌合作等情况建立起的一系列认证制度。网易号帐号认证体系包含原创认证，身份认证，兴趣认证，官方认证四大认证体系。

同时网易号媒体开放平台可对有影响力的自媒体个人帐号和除自媒体个人帐号以外的非个人帐号授予黄V和蓝V认证，以彰显创作者在网易号平台的影响力。

3.1 原创认证

认证条件

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 绑定个人真实手机；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 获得平台内原创资质；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 近30天内容创作数≥15篇；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 帐号信用度为5级；

原创权益

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 专属认证标识；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 官方帐号推荐；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 更多曝光；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 新功能优先体验；

3.2 身份认证

认证条件

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 绑定帐号真实手机；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 帐号健康度≥70；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 30 天内容创作数≥10；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 帐号信用等级为5级；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 真实的行业身份信息；

身份认证权益

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 专属身份认证标识

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 官方帐号推荐

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 更多曝光

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 新功能优先体验

3.3 兴趣认证

认证条件

 

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 绑定帐号真实手机；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 帐号健康度≥60；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 30 天创作内容数≥20；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 帐号信用度为5级；

兴趣认证权益

 

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 专属兴趣认证标识；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 官方帐号推荐；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 内容精准曝光；

3.4 官方认证

认证条件

平台直接授予，暂不开放申请。如您的帐号符合以上条件，且平台暂时没有授予官方认证，可根据官方认证介绍页面将相关材料（认证公函）发送至wangyihao@service.netease.com。

 

官方认证权益

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 尊享官方认证标识；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 官方帐号推荐；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 更多曝光；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 新功能优先体验；

3.5 V 认证

获得任一认证的帐号，在满足一定影响力的条件下可进一步申请加V认证，网易号加V认证分为“黄V”认证和“蓝V”认证。完成加V认证可以彰显创作者的影响力与知名度，同时享受更多，更****的平台权益。

 

认证条件

 

加V类型	条件
黄V	1 ，完成任一认证的自媒体个人帐号； 2，订阅数≥10w； 3，阅读数大于等于4000w；
蓝V	1 ，完成任一认证的非自媒体个人帐号； 2，订阅数≥15w； 3，阅读数大于等于5000w；

 

V 认证权益

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 独有荣誉标识

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 曝光倾斜，官方帐号推荐，专属客服；

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 新功能优先体验

<!--[if !supportLists]--> l  <!--[endif]--> 搜索结果优先展示

3.6 认证信息修改说明

认证成功的创作者，可在【我的认证】中查看自己已获得的认证信息，并可以决定所要展示的认证信息。信息修改可提交修改信息申请，审核通过后90天内不可再次修改。

3.7 认证撤销及处罚

认证所需相关信息材料须真实有效，获得认证信息的帐号须遵守网易号平台相关规则。如出现与认证信息不匹配行为或违反相关规定的行为，平台将撤销已有认证信息，并对帐号进行相关处罚。 （最终解释权归网易号平台所有）

 

4.原创功能开通资格 

4.1 图文原创

<!--[if !supportLists]--> 1、 <!--[endif]--> 图文内容发文篇数＞10篇；

<!--[if !supportLists]--> 2、 <!--[endif]--> 健康度大于等于60 ；

<!--[if !supportLists]--> 3、 <!--[endif]--> 信用度无扣减记录；

<!--[if !supportLists]--> 4、 <!--[endif]--> 账号****≥1星；

注：申请被驳回后，30天内不可再次申请

4.2 视频原创

<!--[if !supportLists]--> 1、 <!--[endif]--> 视频内容发文篇数大于10篇；

<!--[if !supportLists]--> 2、 <!--[endif]--> 健康度大于等于60；

<!--[if !supportLists]--> 3、 <!--[endif]--> 信用度无扣减记录；

<!--[if !supportLists]--> 4、 <!--[endif]--> 账号****≥1星；

注：申请被驳回后，30天内不可再次申请

五、内容相关

5.1图文审核规范和细则

为了让内容更加优质，可读性更强，网易号致力打造出更加健康的内容生态，每一篇图文文章都需要通过审核。

5.1.1 标题问题

标题出现以下几种情况都会影响推荐，请各位作者慎重。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题含错别字；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题不完整/不通顺；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题含特殊符号；例如：□、★、㊣、~\(≧≦)/~等等

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题全部英文/外文、含繁体字；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题与内文无关，用词过于夸张，涉嫌标题党吸引流量；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题涉嫌恶俗；恶俗标题指含有辱骂性质的口头语，如他妈的（tm）、卧槽（我擦/我操/我艹）、傻逼（B）、尼玛、二逼（B）、日了狗、老子、劳资等。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 色情低俗／反动违法标题; 色情低俗涉及词汇参考下图

 

 

5.1.2 正文问题

（1）正文格式

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 全文繁体字、全文英文

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 全文/大段乱码、未分段或无标点

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 内容不完整或重复（文字/图片）

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 特殊符号特别多,大段乱码

（2）广告

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 硬广告 文章含有营销购买信息，且广告的对象为单一的某产品或品牌

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 铺垫式广告 前面写一大段内容，后面推出某个产品或品牌。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 自我营销 帐号发自家产品软文或广告

（3）质量低下

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 以图片为主体/图文夹杂的文章，图片以及文字的内容极少,包括但不限于仅包含3张以下图片（不含3张）且图片无配字或配字极少属于内容不完整/不丰富；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 以文字为主体的文章，内容不完整/不丰富，一段内容/五行以下（不含五行）；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 全文内容全部以文字截图组成或者为一张长截图（但图解内容除外）

（4）推广

这里的推广包括：二维码推广、电话号码（热线、公益、事业单位、********除外）、网盘链接、广告图、购物链接等。

（5）严重广告行为

以下文末广告行为是网易号0容忍的：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 推广文字中含有原油／期货／现货投资交易／沥青／贵金属／黄金白银铜／天然气等词汇的堆砌；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 非财经帐号，含有财经类推广和联系方式；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 推广里含有关注肾健康、男人困扰、男人问题、增大、增粗、延时、变硬、时间短、不举等关键词；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文章正文/文末以文字或者图片形式推广治疗颈椎腰椎病、治疗关节炎、治疗多囊、治疗盆腔炎、根治胃炎、治疗肝病申请肝病补助、风湿痛风三高疾病、白癜风、鼻炎、不孕不育等、便秘、荨麻疹、缩阴、痛经、咽炎，脚气、灰指甲、耳鼻喉疾病、痔疮等；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文章正文/文末推广教授做微商如何引流、微商加好友、微商如何赚钱等且含有大水印图片推广信息；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 在正常文章中夹杂玩微盘赚钱\关注“xx”微信或者公众号赚钱、聚力钱锦、XX粥广告、XX膏广告、XX狗粮（馋比乐狗粮等）、懒推宝（lantuibao）、玖紧（久紧）安全套；或文中文末推广买卖流量类；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文章正文/文末/插图水印推 推广佛牌fopai／推广中带有收购、出手、鉴定、交易、买卖关键词／留有个人联系方式；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文章正文/文末/插图水印推广胎儿性别、基因检测／生男生女偏方推广；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文中／文末以文字或者图片形式推广丰胸／治疗脱发、生发／推荐（护肤、祛痘、祛斑、减肥）方法方案／推荐（护肤、祛痘、祛斑、减肥）老师专家顾问个人微信号的；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文末文字／图片含有推广创业导师、销售经验、销售技巧、直销等推广信息的；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 文章正文/文末/插图水印有推广非正规渠道办证／麻将扑克作弊技巧／抢红包作弊软件（红包外挂）／买卖收腹衣等推广信息的；

5.2内容推荐

网易号作者创作的文章，传输到推荐系统后，就进入到随时待命的状态，被机器推荐分发给用户。推荐系统如何将文章，智能地推荐到各个感兴趣的用户面前呢？打个比方，我们把一篇文章比喻为一个包裹，推荐系统就是一个高效的快递员，快递员之所以能将包裹准确地送到用户手中，就是因为他知道用户的住址，并通过精确识别包裹上的地址，送到用户的手中。

5.2.1 推荐系统如何识别文章的“地址”呢？

一篇文章，包含了标题、正文、来源等多种信息，这些信息都是文章的重要组成部分。人看到一篇文章，标题是****印象，读完文章以后，会通过大脑抽象、归纳、解析后，得到的最有价值、最有代表性的信息，形成对这篇文章的记忆和认知。

推荐系统正是通过深度学习人的大脑认知，对文章进行特征的识别，判断文章是什么分类、属于什么领域，提取出该文章最有价值的信息是什么、最吸引人的是什么。也许你已经猜到了，这就是一篇文章的类别、关键词或者标签，这些信息就构成了文章最基本的“地址”。

5.2.2 机器是怎么识别这些“地址信息”呢？

首先是充分利用标题中的有效信息。 俗话说“题好文一半”，标题既是一篇文章的包装纸，吸引用户点击打开观看里面的内容，又是一篇文章重要信息的提炼展示。机器会充分提取标题中的实体词，用于文章的分类、关键词等特征提取。所以在创作时，既要注意保证标题的吸引力，又要注意不能有太多的不符合常规用法的词。例如村通网、厉害了我的哥等词，对于机器来说，可能存在一定的识别困难，导致它不能从标题中提取有用信息。

尽可能地在标题中使用有意义的实体词，减少语气助词、虚词、数词等，能够让机器更好地理解文章。 例如同样一篇讲述明星时尚的文章，“范冰冰杨幂蒋欣也有画错妆的时候，有点惊悚！”这个标题就比“你见过他们画错妆的样子吗？有点惊悚！”体现出了更多文章中的代表性信息，能够让机器更精确地识别文章特征，获得更多的推荐机会。

其次是文章正文中词的频率和性质。 一篇文章在机器识别过程中，会被解析成字、词等粒度的语料，系统根据这些字、词的频率和性质，判断文章的特征。与我们人的经验认知一样，一般而言，我们判断一篇娱乐类文章是关于电影新片的报道，往往从字里行间中出现频率较高的明星名字、电影片名、电影专业术语得出结论的，例如周星驰、朱茵、大话西游、翻拍等词。机器也会从文章出现的高频词中，识别这些词并进行判断。

另外，语气助词、虚词、介词等，尽管出现频率较高，但由于这种词在各类文章中都经常出现，机器对这些词会进行特殊处理，不作为文章的关键词。机器提取出关键词后，会将这些词用分类模型等进行分析，选取命中分类词库比例****的，作为文章的分类标签。例如一篇文章，提取出的关键词是周星驰、朱茵、大话西游、翻拍，那么该文章很有可能同时被打上娱乐、电影、经典电影等类别或标签。

5.2.3 哪些用户会接收到您的文章呢？

文章有自己的特征，用户也有自己的特征。推荐系统要做到把文章推荐给对它感兴趣的用户，不仅要识别文章的特征，也要对用户有全方位、动态化的认知，只有这样，才能充分了解用户的阅读兴趣。而用户的特征和阅读兴趣，就是机器从大量的数据中分析出来的。

这些数据包括什么呢？

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 用户的基本信息

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 性别、年龄、职业、地理位置等

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 机型、品牌、帐号（包括第三方登录帐号）等；

<!--[if !supportLists]--> 2.  <!--[endif]--> 用户直接表明兴趣的行为

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 关注的栏目

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 订阅的网易号

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 搜索的话题

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 用户主动反馈的不感兴趣类别、关键词等

<!--[if !supportLists]--> 3.  <!--[endif]--> 智能分析计算得到的用户兴趣偏好

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 阅读/分享/收藏过的文章分类、关键词等

<!--[if !supportLists]--> l   <!--[endif]--> 相似用户的喜好

机器从这些数据中分析用户的兴趣偏好，数据积累得越多，机器对用户的判断准确性越高。也就是说，一个用户产品使用时间越长、点击等行为越丰富，机器越能建立全面立体的用户兴趣模型。

与文章的特征一样，用户的兴趣偏好也有类别、关键词等标签。一个用户既可能有周星驰、吴孟达、梁家辉、iPhone、马云、阿里巴巴等关键词的阅读兴趣，也可能有电影、港台电影、手机、互联网、科技等分类标签兴趣。没有两个用户的标签是完全一样的。

推荐系统的个性化推荐，可以简单理解为这样一个实现过程：当我们识别到某个用户有周星驰、港台电影的兴趣时，我们会在文章中寻找带周星驰或者港台电影标签特征的文章，将这些文章与用户进行智能匹配，实现个性化推荐。

5.2.4 其他影响推荐的因素

很容易想到，如果根据上述原理，单纯依赖于文章的分类、关键词标签和用户的分类、关键词标签匹配进行推荐，那么每天在网易号有数万篇文章被生产，其中相同的分类、关键词标签的文章肯定不少，这些文章难道最终都被推荐给相同的用户、拥有相同的推荐量吗？

当然不是！

我们希望优质的、受欢迎的内容能够被更多用户看到，对于不优质、不受用户欢迎的内容，则尽可能避免推荐资源浪费。因此，在文章生产后，机器会有一个初始投放的过程。在初始投放时，我们将文章推荐给与这篇文章特征最匹配的用户，这些用户由于对文章所在分类、领域等关注度高、感兴趣，他们对文章的质量判断相对而言也具有较好的可信度。这些用户的行为数据反馈，包括点击率、分享数、收藏数、阅读进度、读完率等，对后续的推荐起了非常重要的作用，数据表现越好，被认为文章越受用户欢迎，越有机会获得更多的曝光。

此外，文章还会具有一定的时效性。一篇文章的时效性有24小时、48小时、72小时、一周等。文章的时效性也会影响到推荐的周期和顺序。举个例子，一篇文章刚进入推荐系统时，系统会通过类别、关键词等找最感兴趣的用户1000个，如果这批用户被推荐这篇文章后，点击率很高，系统会认为这篇文章很受用户的欢迎，它将会把文章推荐给更多用户，如果下一轮被推荐的用户仍然表现为对文章很感兴趣、点击率高，那么文章会被再次扩大推荐范围，获得更多的推荐量。 以此类推，只要文章在每一轮扩大推荐保持较好的数据表现，推荐量就会不断扩大，直到过了文章的时效性。

从上述机制，不难发现，想要获得高的推荐量，就必须创作一篇受用户欢迎的文章，来拉动各项数据指标。

1 、好的标题和配图，提升点击率。 直接的方法就是创作出吸引人的好标题，设置与文章主旨相符的、引人入胜的好配图。当然，吸引人的标题不能过度创作，变成夸张的标题党，系统对于识别出是标题党的文章，是会打压推荐量的。

2 、文章引人入胜，提高用户阅读时长和读完率。 这就要求作者的正文，图文并茂，具有较高的可读性，吸引读者读完文章、较长时间停留在正文阅读页。如果标题很吸引人，用户点击进来发现正文写的不好，会马上跳出页面，这样，用户阅读时间过短，系统会识别为虚假点击，影响文章的数据表现。

3 、观点实用、独到，提高用户的收藏数、分享数、跟贴数。 很多用户有分享、收藏的行为，如果文章质量佳、实用性强，用户会自发地收藏或者转发；而文章观点独特、吸引用户跟贴，更能提升文章的数据表现。

4 、内容合规，避免被用户举报投诉、负面评论。 我们设置了虚假新闻、低质量、低俗等投诉选项，如果用户投诉达到一定数量，文章将会被系统识别打压；用户评论中如果出现一定数量的负面评论，也会影响文章的推荐量扩大。

5 、保持帐号的优质性。 我们对帐号也会进行质量评级，如果该帐号一贯以来，发表的文章产量稳定、质量好、受用户欢迎，那么我们将会在推荐量上给予其下一篇文章的鼓励。当然帐号的质量评级是动态进行监控的，如果发现帐号最近的文章质量下降了，我们也会取消其原有的质量评定和推荐量激励。

5.2.5 文章的数据表现为什么不好？

作者最关心的、同时也是最能影响文章在推荐系统的后续效果的，就是推荐量、点击率这两个数据。有些作者可能对文章的推荐量、点击率表现不好存在疑虑。在这里对这两个数据简单进行解读。

（1）推荐量低

相似文章过多，被去重；同话题文章过多，内容供过于求。 很多作者擅长抓住热点加以发挥创作，这样能够吸引主流用户，但由于很多作者都有这个倾向，导致一部分文章集中在某一个话题或者领域，甚至相似度过高，被系统去重。这个很好理解，100篇同话题文章，对应10000个用户，和10篇同话题文章，对应10000个用户，每篇文章的用户获得的推荐量肯定是不一样的。

感兴趣或者潜在用户人数少。 推荐系统的机制就是将文章推荐给感兴趣的用户。如果文章涉及的话题、事件过于冷门、晦涩难懂，鲜有用户问津，那么系统能为文章找到的感兴趣用户或者潜在感兴趣用户较少，导致推荐量低。

时效性短。 一些文章发布后，受内容或者话题时效性影响，时效性非常短，会影响到推荐量。

内容存在审核和投诉等合规性风险。 如果文章不符合审核管控规定，会被审核员认为不可推荐；如果文章过了审核，但推荐过程中被用户投诉或者负面反馈过多，也会被系统下撤停止推荐，影响推荐量。

（2）点击率低

标题吸引力不足。 标题对用户无吸引力，文章的点击率自然就不高。

配图不够吸引人。 资讯阅读往往是碎片化时间进行，视图表现对吸引用户点击至关重要，如果图片平淡无奇或者图文不符，用户自然失去点击的动力。

文章特征不明显，识别成本高。 如果作者发表的文章跟该帐号之前的文章类别差别很大，比如一个财经类的帐号，发表了一篇体育类文章，对于系统来说，增加了分类的识别成本；如果作者本身发表的文章涉猎广泛，文章的标题和正文能命中类别词库的词也很少，系统提取关键词、识别分类的成本也会很高。这些都会影响推荐效率，从而影响点击率。这就希望作者尽可能地在自己擅长的垂直领域进行专业化创作，保证高水平的点击率。

5.3视频相关

5.3.1 网易号视频发布规范

1 ．视频标题字数限制

① 为确保网友阅读体验，网易号作者上传的视频的标题字数应保证在11字到30字之间。

② 视频标题过于夸张耸动，与视频内容不符，将影响视频分发至网易新闻客户端头条等相应位置，并影响帐号****。

 

 

2 ．视频标签、分类、封面添加规则

为确保视频能够准确分发给目标用户，需要根据视频内容，为视频添加标签并选择合适的视频分类。

视频标签添加规则：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ① 视频标签为必填，最少应添加3个，****可添加5个

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ② 每个标签须控制在10个字以内，输入超过10个字时自动截断

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ③ 输入标签后按回车，即成功生成一个标签，可点“X”删除；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ④ 标签应以实体名字为主，如周杰伦、空巢老人、深圳、泰坦尼克号、奥运会、唐朝等。现象级动词次之，如诈骗、穷游、出轨、离婚、刮擦等。避免使用形容词、语气词等。

 

 

视频分类添加规则：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ① 根据视频内容，为视频选择恰当的分类。共有2级分类，一级分类必填，二级分类选填（分类越详细越有利于推荐）。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> ② 视频分类选项可搜索。

 

 

视频封面添加规则：

① 像素清晰、不存在切头或图片不完整情况，非表格、非聊天记录、非表情包。

② 图片上下可以出现黑边，不超过画面的三分之二，左右黑边不能出现。

③ 有信息量，与视频内容相关，无暴力、色情或其他容易引起读者不适的内容。

④ 不出现二维码、微信号、淘宝帐号、网页链接等商业推广信息。

 

 

5.3.2 网易号视频推荐标准

审核包括机器审核和人工审核，网易号视频是先审后发机制，所有上传的视频都会经过编辑人工审核，把关视频内容然后按照标题、关键词、兴趣点、分类等派单给机器进行个性化分发。机审和人审会对视频进行过滤，根据视频具体情况，决定是否推荐到信息流。

1. 如视频未通过审核，视频不会得到推荐。

视频只有通过审核后，才会进入推荐系统。因不符合平台规范，没有通过审核的视频，推荐效果可能受到影响。

2. 视频下发范围

符合推荐要求的视频，将在网易新闻头条板块以及网易新闻视频板块下发。原创和优质内容，能获得平台更多推荐。

3 ．哪些视频不会被推荐？

① 标题错误

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题不符合基本的语言规范。标题含有错别字、不完整、多字、不通顺，对推荐效果造成影响；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题含特殊符号。出现如：□、★、㊣、~(≧≦)/~等符号，对推荐效果造成影响；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题全部为英文/外文或含有繁体字；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题标点中出现下划线“_”和不当空格；

② 标题内容问题

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题含特殊/敏感信息，对推荐效果造成影响。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 标题涉嫌不雅甚至恶俗。如他妈的（tm）、卧槽（我擦/我操/我艹）、傻逼（B）、尼玛、二逼（B）、日了狗、撸管等，视频直接不予推荐。

③ 视频内容问题

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 视频内容低质、低俗，无看点、图片叠加的视频等直接不予推荐；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 视频不完整或重复，视频缺失或有多个重复的片段，影响整体观看体验，直接不予推荐；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 视频内容为旧闻，以视频具体发表时间为准，发布网络上5天前存在的内容，且非长时效内容，将其判断为旧闻，对推荐效果造成影响；

④包含推广信息

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 视频中含有二维码、电话号码、网址链接、非单纯夹杂微信号、QQ等信息等营销性质的推广，直接不予推荐；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 硬广、软广、恶意推广类广告信息

5.3.3 视频原创

1. 什么样的作品算原创？

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 由创作者个人或团队自制的作品，且拥有持续创作的能力，并对该内容拥有合法版权。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 二次创作程度高、具有独特个性，品牌知名度的帐号；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 获得创作者授权使用视频内容，拿到授权书或企业盖章的同意书，拥有发行传播权。如：火星文化、新片场等代理公司。

2. 什么样的作品不能「声明原创」？

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 抄袭、下载他人及网络上的视频后重新上传的内容。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 二次创作程度低的视频作品。二次创作程度低是指在现有视频图像素材基础上，进行简单的剪辑或加入简单的片头片尾、字幕、音乐等。如：剪辑热播电视剧片段、对非原创视频进行简单添加字幕、配音等内容，均不能声明原创。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 制作简易的作品。「简易」的标准为：短时间内可以批量生产、内容不具备不可替代性。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 无看点、无价值的视频拍摄。如内容空洞、缺乏策划，随手录制的内容等。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 整合网络素材，添加简单的解说或口播（或使用配音软件）复述视频里的内容，且无个人观点、无明显风格的视频作品。目前多见于娱乐、以及一些社会新闻的视频。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 多人合力制作的视频作品，以其中某个人的名义发出，不能声明原创。该个人获得了正规授权的情况除外。如某演员出演了某个电视剧，以演员本人名义发布该电视剧片段，非授权情况下，不能声明原创。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 未获授权而发布的视频，不能声明原创。如未经授权发布的演唱会、舞台剧、音乐节录制视频等。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 衡量游戏解说类视频的原创情况，需考察解说内容和解说时长。解说内容需要包含一定有价值信息，解说内容如为游戏过程中的对话、语气词、客观描述等， 不能声明原创。解说时长过短的游戏解说视频，也不能声明原创。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 毫无意义的录屏、上传直播流等均不能作为原创。

5.3.4 如何开通视频原创功能

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 登录网易媒体开放平台后，可以通过后台界面左侧菜单的「帐号设置」-「帐号特权」-「原创资质」申请。（（如「申请」按钮显示为灰色，不可点击，则意味着该帐号暂时不具备申请资质）

<!--[if !supportLists]--> 2.  <!--[endif]--> 收到申请后，我们将在5个工作日内审核其帐号资质和内容质量，并为符合优质原创帐号标准的网易号开通「原创」功能。

<!--[if !supportLists]--> 3.  <!--[endif]--> 如果未通过审核，帐号将在30个工作日后可再次提交申请。在此之前，请继续创作，增加内容原创度。

5.3.5 违规使用处罚

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 开通「原创」功能的网易号，一旦有抄袭盗用他人视频行为，将直接取消「原创」功能。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 给非原创内容打上「原创」标识三次及以上的，经编辑核实，将取消「原创」功能。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 被取消过「原创」功能的帐号，再也无法开通此功能。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 取消分成。

 

六、网易号指数

为了优化****体系计算规则，同时让作者更加规范地创作，了解用户的喜好，我们设计了网易号指数体系。网易号指数反映了帐号在一定时间段内的整体表现，是衡量帐号质量的标准。

6.1网易号指数简介

网易号指数主要通过帐号创作的内容和读者对帐号内容的评价得出的帐号价值评分，包括健康度、原创度、活跃度、专业度、互动度等五个维度。

 

 

其中，互动度评分来自于读者对帐号内容的主观评价，读者的所有互动行为都可为帐号加分，如订阅、跟贴、分享；健康度是内容本身的质量和读者评价的综合得分；而原创度、活跃度、专业度都是根据帐号产生的内容来确定分值，是机器对发文属性、勤奋度、内容专业性做出的客观评价。网易号指数越高，越有利于****的提升。

6.2如何提高网易号指数

6.2.1 健康度

健康度反映了文章质量和读者阅读情况，文章质量越高，健康度越高；读者阅读点击意愿及阅读进度越高，健康度越高。

提高方式：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （1）提高文章可读性（标题、正文内容、配图美观合理）；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （2）避免标题党、营销推广及垃圾违规内容；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （3）提升用户点击意愿，并引导用户读完内容。

6.2.2 原创度

原创度反映的是帐号发表内容的原创程度。

提高方式：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （1）保证内容为原创，避免抄袭；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （2）手动发表，减少使用链接抓取；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （3）申请网易号原创资质。

6.2.3 活跃度

活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。

提高方式：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （1）保持每日更新；

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （2）如果更新量较多，也会有一定的加分。

6.2.4 专业度

专业度反映的是帐号在所选领域的专业程度及垂直深耕能力。

提高方式：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （1）系统会根据帐号入驻时所选领域下的发文情况，判断帐号在该领域内的垂直深耕能力。所发内容与该领域越匹配，专业度越高。

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> （2）获取专家号资质。

6.2.5 互动度

互动度反映的是读者的互动程度。

提高方式：

（1）通过发布用户喜欢的内容来增加订阅、跟贴、分享；

（2）评论回复，积极与用户互动；

（3）推荐热门评论。

 

七、运营相关

7.1****体系 

****体系是针对媒体和自媒体类别帐号制定的成长体系，不同****对应不同的帐号权益，****越高，享有的权益越多。体系分为五个****，一星等级****，五星****。

7.1.1 升降级规则

升级

根据每日的指数进行积分，当积分到达一定数值，可升星。

 

 

（1）指数积分算法：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数≥951 +10/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数801-900 +8/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数701-800 +7/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数601-700 +6/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数501-600 +5/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数401-500 +4/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数301-400 +3/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数201-300 +2/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数101-200 +1/day

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 每日指数≤100 +0/day

（2）****算法：

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 1 星：积分≥100

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 2 星：积分≥180

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 3 星：积分≥300

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 4 星：积分≥550

<!--[if !supportLists]--> ·         <!--[endif]--> 5 星：积分≥800

7.2违规处罚

网易号的违规处罚分为积分处罚和信用处罚。

如帐号发布文章触犯以下规则，扣除相应的****积分。

 

编号	质量处罚违规说明	扣减****积分
1	标题党	每篇文章扣5分
2	内容有错别字	每篇文章扣1分
3	内容有误	每篇文章扣2分
4	发布老旧内容	每篇文章扣5分
5	发布第三方广告	每篇文章扣20分

信用处罚针对帐号的发文行为，网易号平台鼓励自媒体发布优质内容，但是对于自媒体一些明显触犯公序良俗和平台规则的违规发文行为，平台将通过信用度规则进行处理。

每个网易号上线以后都将获得五级信用度，每级信用度对应不同的处罚标准：

信用度五级	所有功能及权益正常
信用度四级	禁言2天，手动发文篇数降为4篇，取消自动同步资格
信用度三级	禁言4天，手动发文篇数降为3篇，取消自动同步资格，
信用度二级	禁言6天，手动发文篇数降为2篇，取消自动同步资格，取消当月收益
信用度一级	禁言7天，手动发文篇数降为1篇，取消自动同步资格，****取消收益资格
信用度零级	封禁帐号且不可恢复

信用度恢复规则为：更新10篇文章且无违规情况，恢复到上一信用等级，期间如有违规行为，继续扣减信用度。

当帐号有如下行为时，将受到信用度规则的处罚：

扣除信用度
问题类型	问题细分	处罚办法
发布三俗类内容	通过文字、图片、视频等发布低俗、庸俗、恶俗内容	扣除一级信用度/篇
发布营销推广类内容	包括但不限于非法****、养生粥、除甲醛、整容信息等；                                          文首或文中插入推广个人微信或公众号
发布旧闻	包括但不限于娱乐、体育等过时内容
发布低质内容	搬运内涵搞笑段子，发布狗血恶俗情感故事。
标题党	标题与内容严重不符
发布引导下载内容	包括引导下载影音资源、图书资源及引导关注个人其他帐号内容等
题无禁区	发布封建迷信类内容，宣扬扭曲价值观，挑战社会公序良俗
侵权抄袭	侵犯他人肖像、名誉等行为；                 抄袭文章、盗用图片	扣除二级信用度/篇
负面信息	包括但不限于社会负面类、不利于青少年身心健康类、地域歧视类、虐待动物类
虚假信息	无中生有编造、捏造、拼接改变事件本意
发布敏感信息	曲解****政策、歪曲党史国史	扣除三级信用度/篇
诽谤、发布侵犯他人/机构权益信息	诽谤他人对包括但不限于个人、企业、机构等造成名誉、经济损失的行为	扣除四级信用度/篇
内容质量差	发布文章内容语句不通顺，词语简单替换，阅读体验差	封禁
假冒帐号	盗用他人帐号资料、身份信息	封禁
违规推广	含有男科、妇科、壮阳、补肾、房事等两性信息； 含有美容粥、养生粥信息；	封禁
发布反动及其他违法内容	反动言论、消息                                      违反****及互联网法律法规	封禁
发布谣言	包括但不限于对人、对事、对社会事件等不确切信息的传播	封禁
恶意做号	1 、盗用或购买他人信息违规注册大量网易号，养号卖号；2、利用非法作弊手段恶意获取流量；3、多个帐号批量发布同一内容。	封禁

  * 帐号被封禁，则自动取消该帐号所有历史收益。

 

处罚规则会根据运营环境的变化而作修改调整，最终解释权归网易号所有。

7.3  平台权益

 

权益	申请条件
功能实验室	一****及以上
现金奖励	一****及以上
图文原创资质	一****及以上； 图文内容发文篇数＞10篇； 健康度≥60； 信用度无扣减记录
视频原创资质	一****及以上； 视频内容发文篇数＞10篇； 健康度≥60； 信用度无扣减记录
直播	四****及以上； 订阅粉丝数≥1万； 信用度无扣减记录
定向PUSH	五****； 订阅粉丝数≥2万； 信用度无扣减记录
跟贴置顶	五****； 信用度无扣减记录
辟谣	目前为内测邀请，敬请期待

八、收益相关

网易号具体收益方式为：平台分成收益。

8.1平台分成收益

1. 所有进入****体系（达到一星及以上）的帐号均可在“网易号媒体开放平台—设置—帐号状态”中申请开通平台收益权限。（网易新闻版权签约自媒体除外）奖金收益额度与帐号流量、内容质量、****等级相关。

2. 网易号平台分成收益主要参考网易号指数（阅读量、跟贴数、分享量等）、账号****等级、账号内容原创度等多项维度综合考评计算；

3. 流量加成政策。结合平台活动，特定主题内容可以获得流量加成系数，获得更高的流量，进而获得更高收益。因此请网易号作者们关注平台活动公告。

4. 因违反平台规定而被封禁的帐号不再享受平台收益奖金，并取消所有历史收益； （自媒体-公司类帐号如遇封禁，向平台寄送的提取未提现收益的发票做退回处理，不予打款）

8.2收益查看方式

自媒体帐号收益可按日查看。

收益查看方式：我的收益-收益统计。

8.3收益计算周期

     平台收益奖金计算周期为上一自然月26日至本自然月25日，在次月8日-15日可在收益后台操作提取本月的自媒体个人帐号、自媒体机构帐号、媒体帐号税后收益，每月8日-10日可提现本月的自媒体公司类帐号收益。

如：6月收益计算周期为5月26—6月25日；6月收益奖金的提现日期为7月8日起开放；  

8.4结算方式

自媒体帐号收益可按月结算，其中自媒体个人帐号、自媒体机构帐号、媒体帐号属个人形式提现，每月收益奖金在发放前，帐号运营人须缴纳的个人所得税（劳务费）税款均由网易号根据****相关法律法规对其进行代扣代缴；

如遇同一个身份证注册多个帐号、且多个帐号均产生收益时，将根据相关帐号产生的实际总收益对帐号运营人进行合并计税。

结算流程如下：

8.4.1 自媒体个人帐号、自媒体机构帐号、媒体帐号奖金提现流程：

<!--[if !supportLists]--> 1.  <!--[endif]--> 登录网易号媒体开放后台，进入“我的收益-收益结算”版块。

 

 

<!--[if !supportLists]--> 2.  <!--[endif]--> 如您当前的网易号登录帐号此前未激活过网易支付（原名网易宝），页面中将有文字提示您激活网易支付帐号。或在您点击提现按钮时也将提示您激活网易支付，激活方式请查看第三步。若您当前的网易号登录帐号已激活了网易支付，可以跳过此步骤。

 

 

<!--[if !supportLists]--> 3.  <!--[endif]--> 点击弹窗提示中的“立即激活”按钮或页面中的“立即激活”按钮，页面跳转至网易支付激活页面，请您按页面提示流程即可完成激活。

 

 

 

<!--[if !supportLists]--> 4.  <!--[endif]--> 点击“可提现收入总金额”右侧的“提现”按钮。在弹出框中确认金额后点击确定即可。

 

 

确定提现后，在该页面的“收入提取记录”板块中将呈现您刚才的提现记录，当一笔提现记录的状态为“成功”时，金额即提现成功，此时您可进入您的网易支付查看金额到账情况。

 

 

8.4.2 自媒体公司帐号奖金提现流程 （帐号入驻时以公司形式入驻的自媒体）

1. 登录网易号媒体开放后台，进入“我的收益-收益结算”版块。

 

 

 

2. 在提现弹出框中，请仔细查看窗口中的文案说明。自媒体公司帐号提现须提交相应金额的【增值税专用发票】寄送至网易号，平台方可给您汇款。

增值税专用发票名目（即发票内容）仅接受以下三种项目，请注意开票的大类与相关明细项，不可为其他名目（开票名目与以下内容不符将做退票处理，不予提现）

1 、“信息技术服务”——“信息服务费”或“信息使用费”或“信息系统服务费”；
2、“现代服务”或“其他现代服务”—— “信息服务费”或“信息使用费”；
3、“生活服务”——“文艺创作服务费”或“创作费”或“稿费”；

（注：根据税务部门要求，发票格式须为“发票大类”*“明细项”；如：“现代服务*信息服务费”、“生活服务*稿费”等）

发票开票具体信息如下：

名称：天津网之易创新科技有限公司；

纳税人识别号：911201163528865970；

地址：天津滨海高新区滨海科技园日新道188号1号楼1071号 ；

电话：010-82558365；

开户行：中国建设银行天津鑫茂支行；

账 号：12050165670000000053

发票寄送地址：北京市海淀区西北旺东路10号院 中关村软件园二期西区7号 网易北京研发****

收发发票方面我方已提供相应接口人，您在该窗口中输入您的银行账户信息（包括：开户行名称、银行帐号及开户名称）并点击确认后请联系该接口人，沟通收发发票等后续事宜。

 

 

当您输入了相应银行账户信息并点击确认后，在该页面的“收入提取记录”板块中将呈现您刚才的提现记录，初始状态为“处理中”。当我方收到贵司邮寄的发票后，即将现金奖励正式打入您银行账户中，该笔提现记录的状态将变为“成功”。此时您可进入您的银行账户中查看金额到账情况。