百度竟价的优势是SEO在某些方面无法比拟的，这也是我为什么建议企业做网络营销应该采取百度竟价+SEO优化组合的方式进行。下面就看看我的分析：

　　SEM目标

　　营销目的和策略的确定

　　受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：（下面的“受宠”就是“用户”哈，不晓得这样叫受宠又什么意思）

　　推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销，等等）

　　目标受众（白领、学生、IT从业人员等）

　　推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个方面。

　　关于SEO

　　SEO的Z终目的是什么？

　　找准自己的用户群

　　让用户在我们网站做的更多的是什么？

　　SEM过程分析

　　关键词数据和历史数据分析

　　根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

　　通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

　　SEO中的分析与定位

　　关键词定位和数据分析，通过数据分析挖掘更多用户行为。

　　SEM计划

　　词表与网站的确定并制定合理目标

　　确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定Z佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。

　　通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的效果的基准点，即关键，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间，等等。如果是较长时间的投放，则需要并将标准与推广相关各方达成共识。

　　根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

　　撰写相关创意。

　　设定并测试效果监测系统。

　　SEO中的计划

　　合理改善网站布局，降低网站跳出率。

　　软文（文章或相关活动）不只是投放到外部，内部一样可行。

　　不断尝试各种自己可行的方式，按实际结果进行调节。

　　执行SEM方案

　　实施及监测

　　协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

　　实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

　　这里关于SEO就不多了，SEO也没有那么快，不过一些长尾关键词策略可以借助一下。

　　SEM数据优化

　　数据分析与优化

　　每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。

　　基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。

　　如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。

　　基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

　　需要注意的是，优化不仅仅是对Z初计划的裁剪，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。

　　SEO策略

　　数据分析、总结，整个SEO项目的实施过程监视，根据网站在搜索引擎的反映和对手的竞争情况，如果出现不良现象，检查并即使改正目前的尝试或执行方式，及时调整SEO优化方式，让网站按照我们的思路正确运转。

　　文章开始我还提到百度竟价的优势是SEO在某些方面是无法比拟的，下面说下自己的理由：

　　1.数据准确且及时（SEO得到的数据往往是估算或不太准确，且在时间上存在一些延迟）

　　2.任何调整都会很快看见效果（这个做SEO的应该个很有心得了，这里不详细阐述）

　　3.可以操控搜索引擎（这里是百度竟价Z大的优势了，什么时间、什么地区、上什么词、想怎么就怎么，没办法，别人给钱了的）

　　4.你认为的其他优势

　　不知道大家在阅读的时候有没有注意，百度这份SEM方案中，目的、受宠（用户）、数据、监视、协调、执行这几个词贯穿整个中心。大家对这一话题有什么要说的，欢迎到SEO论坛交流讨论。