企业网络营销计划中Z基础的、Z重要的一个环节便是企业网站的建设，其建设水平直接决定企业制定的网络营销目标是否能够实现。所以对于营销型企业网站建设，它的规划基本原则是：
　　1、彰显特色、突出产品卖点：企业网站Z重要的功能是品牌宣传和产品销售，当客户访问企业网站时，对于网站的第一印象决定了他对整个企业的看法。企业网站如果能够彰显其特色或者凸出产品的卖点的话就能增强客户对企业品牌的信任、产生对企业产品的兴趣。所以企业在建设网站时，应该把如何彰显企业特色、突出企业产品卖点做为一个重要原则。
　　2、体现便捷、强化客户体验：当客户访问企业网站时，每一个细小的环节都将影响到他对企业品牌的判断。网站的视觉效果如果做的良好、速度很快快、信息导航便捷、沟通通畅快速便能给客户带来良好的印象。而这就能使得客户对企业品牌产生好感和信赖，而不好的客户体验会导致客户对企业的品牌实力和服务水平产生疑虑，并Z终放弃进一步和企业的业务联系。所以具备网站体现便捷、强化客户体验尤为重要。
　　3、注重优化、符合搜索规则：销型企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息Z重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站的营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。
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