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假如看过《笑傲江湖》的人，对于反噬这个词语应该不会陌生。令狐冲机缘巧合在西湖的牢底中学会了吸星大法，凭着这一绝学，基本上可以称霸江湖。但是，这一往往使出来令人心惊胆战的武林绝学，却有着一个致命的缺陷：那就是反噬。每一次使用，都会对身体造成极大的损伤。
假如所吸星大法可以称霸武林的话，那么在搜索武林之中，百度已经成为霸主。2013年百度的全年营收已经超过300亿元，占有了国内搜索超过70%的市场，是第二名360搜索的三倍之多。而百度营收的重要来源就是网络营销，再进一步说，就是搜索竞价排名。凭借着搜索竞价这一“吸星大发”，已经无人可出百度之右边。
这时候，百度的反噬效应开始出现。所谓“反噬”就是说，当凭借着某一绝学远远领先的时候，这种绝学可能会损害自身。
算法反噬利润
比如百度和谷歌的算法调整，百度算法庞大调整频率远远慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就进行过一次庞大的调整，有近20%的低质量内容网站受到算法调整的影响。而百度对于优质内容的调整慢了整整一年时间。
从2013年出才开始正视优质原创内容。这一调整是在百度低质量内容几乎接近极限的情况下做出的反映。调整的目的就是让低质量网站排名降低，在2013年之前，许多低质量网站通过外链买卖可以获得不错的排名，绿萝算法解决禁止了外链的买卖。这次调整的目的其实只有一个：优质原创内容将会获得较好的排名。我们浩繁周知，百度的红利重要是竞价，而参与竞价的企业，在内容创造方面，也都不差。
如今经过算法调整，适当的内容原创，就可以实现不错的排名，也就是说一些企业摒弃了竞价。虽然，笔者无法统计出，有多少企业按照此种逻辑在思考网络营销投入。但是，2013年百度的净利润与2012年基本持平，笔者以为，这种算法对于利润的反噬，照旧有肯定的影响的。
平台反噬入口
百度无疑是Z大互联网入口，但是百度并不是良好的互联网平台，虽然百度之前通过贴吧、百科、文库等相干产品，吸引了一批用户，但是随着社交网站、移动社交等平台的鼓起，百度对于用户的黏性敏捷削弱。是的，我们必要搜索，但是我们不会长期停顿在搜索上。本质上作为一个广告公司，停顿短暂也就意味着广告收入的削减。百度在2013年年初，开始意识到这一题目，所谓更具“狼性”，重要表现在打造平台上，例如百度的消息平台、自媒体平台、移动平台等等，但是平台和入口并不能完全的相容。这两者存在此消彼长的关系。当我们记住了某个平台，资讯的获取对于入口的以来也就会削减，百度搜索的价值天然也会降低。平台对于搜索的反噬，因为百度打造的几个互联网平台，尚且不是一流平台，所以这种反噬的效应还不太显明，但是不排除后续反噬效应加强的情况发生。
互联网搜索反噬移动搜索
在我们使用搜索的时候，很大一部分搜索是因为工作必要，并且是在工作时间段。也就是说，为工作而搜索以及在工作期间搜索，在搜索举动中占有了肯定比例。因此，我们不可能以及没有需要使用移动搜索来搜索工作内容，或者是在上班时间使用移动搜索。这也是为什么移动搜索一向没有真正成为潮流的缘故原由所在。由于，工作类型的搜索限定了移动搜索的发展。
再者，在热门的移动应用之中，没有一个工作应用是热门应用，所以将百度搜索直接移植在手机中，一定道路会越走越窄。
《笑傲江湖》中令狐冲解决吸星大法反噬的办法是学会了少林心经《易筋经》。，而百度搜索的《易筋经》是什么？在哪里？还有待探索。
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