Z近联系了一些传统行业公司，许多说起百度竞价真是一言难尽，费用太高，结果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，做了百度推广之后不但业绩没有提拔甚至发生亏损，很大一部分企业向导都想摒弃竞价，这个我们杰成科技的竞价托管团队的也是深有领会，毕竟如今竞价推广竞争越来越激烈，随便一个行业都有几十家在做推广的，并且我们有一部分客户的热门关键词点击单价都高到几十元、甚至上百元，你想想，被偕行点几次，被做倾销的点几次，真正的客户才点击几次?假如是没有经验的人操作账户，那效果就可想而知了，在这里杰成竞价团队首席总监武龙杰根据多年的经验给大家总结下竞价赔钱的缘故原由息争决办法，
一.非真正客户点击
非真正客户点击包括偕行点击、倾销的点击，
百度推广自从2013年9月份升级体系之后，对于软件的恶意点击基本可以屏蔽百分之98以上，这个大家基本上不用忧虑，我们这里重要说的是偕行出于了解竞争对手的目的天天上班点几次，还有就是做倾销的，比如倾销竞价开户的、倾销400电话的、倾销抓潜软件的、倾销seo的等等，粗略的估计，我们的百度广告费有百分之20被偕行点击，百分之10的被倾销的点击，也就是说，如果我们一个月广告费是1万，其中有3000是被这些人虚耗掉了，对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的虚耗，关乎到他们的生死存亡，我们必须想办法去避免这些虚耗。
解决办法：
1屏蔽ip，我们可以分析数据统计，如百度统计、51啦统计，统计出一个月内3次以上通过推广链接访问我们网站的ip，并且没有咨询或者来电，在推广后台屏蔽他的ip段，你想想，假如是我们的潜在客户，第一次来没有咨询，第二次来还没有咨询，第三次来还没有，qq客服、百度商桥，这么显明的沟通工具，假如故意向，即使稍微有那么一点点意向的话，应该会问下吧，假如没有咨询，我想有百分之90的可能就是他不是我们的客户，那就是我们要摒弃他，就是屏蔽他的ip。
2.降低热门关键词出价，许多行业的热门关键词其实成交率并不高的，甚至很低，如：婚纱摄影、装修公司、培训黉舍、旅行社、电脑黉舍、医院等等，这些关键词点击单价是特别很是高的，这部分关键词虽然指数很高，但是转化并不高，这些词天天被偕行的搜下，被做seo的搜下，被向导搜下，这些人在搜索的同时，很大一部分人都会点击你的广告，所以我们可以调低这部分关键词的价格，从而节省广告费。
3.呼吁偕行不要随便点击他人的广告，您点了人家的广告，您本身也不会多成交一笔，假如您想了解对手，您可以复制人家的网址打开看下就可以了，另外您点击对方广告在肯定程度上会抬高关键词单价，这对本身来说也不好，还有就是倾销的，您想让对方购买您的产品或者服务，您还点击他的广告，他会买才怪呢，这个我很有领会，一些开户的和贩卖抓潜软件的，天天都点击我们公司网站的广告进来，我绝对不会购买他倾销的任何产品。
二.关键词匹配模式
不知道您细致没，只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式，大部分都选择广泛，如许就会匹配出许多无效的、不相干的关键词，一次甚至由于我设置了正确匹配，百度的工作人员给我打电话说流量降落了、显现少了，建议我设置广泛匹配，我认为对于无效的流量，我宁愿不要，比如杰成科技是做竞价托管的，假如把关键词“竞价托管”设置为广泛匹配的话，搜索“幼儿托管”、“精品托管班”居然也显现我们公司的广告，对于如许的显现和流量，对于杰成科技来说没有任何意义，请设置好大家账户的匹配模式，一样平常是新开设置短语匹配(如今分3种模式)，然后渐渐分析、筛选设置为正确匹配，部分关键词可以设置为短语-正确包含。
三.无效关键词
关键词并不是添加的越多越好，通过数据分析，我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词，一些传统企业竞价账户内存在许多无效关键词，从而造成了广告费的虚耗，当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时，我们在输入我们行业内的热门关键词之后，下面会保举许多相干的关键词，这个时候我们是必要有选择性的添加，而不是添加悉数，包括使用挖词工具，同样，我们是必要有选择性的添加关键词，比如搜索“竞价托管”，会给您保举“竞价托管合同”、 “竞价账户托管合同”，如许的关键词对于杰成科技来说是绝对不会成交的，我们必要摒弃。
解决办法：
通过统计工具分析Z近一个月付费推广流量使用搜索词，筛选出没有购买意向的关键词，然后在推广后台删除该关键词或者添加到否定关键词里。
四.地域推广
推广上线之前就要考虑我们的客户群体重要是来自本地照旧全国，比如婚纱摄影、婚庆公司，这类行业大部分是面向本地客户，那么我们在推广的时候一定是只选择本地区的，搜索推广可以单独选择某个省，网盟可以详细到某个地级市。相反原本是面向本地的，效果我们开了全国推广，那得虚耗多少广告费呀，赢利照旧赔钱不用说就知道了，这个题目虽然很简单，却每每是许多传统企业犯的错误。
五.推广后台账户优化工具仅作参考
百度推广后台如今有许多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超偕行等，这些工具的建议仅作参考，它们的根本目的就是让我们进步出价、延伸推广时间，从而消耗更多的广告费，还有Z近推出的账户体检工具，都是想让我们花更多的钱，从理论上来说，广告投放的越多，结果越好，但这个不是绝对的，我们要做的是进步转化率。一些企业雇用经验不足的竞价专员负责广告投放，对于推广后台的建议、提醒，同等完全接受，出现“一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个”也很正常。
六.竞价排名软件
之前碰到一个客户如许说，我们公司关键词几万个，假如人工操作调整的话一定不行，其实则不然，即使关键词有几万个、几十万个、几百万个，人工同样可以优化、调整、操作，只要我们在建立账户结构的时候分类清晰，每个分类一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组下面对应创意和相干关键词，结构清晰、一览无余。相反使用竞价排名软件，则无非和百度推广后台的工具差不多，估计还不如百度推广后台的工具，排名调用的数据不肯定正确，百度的竞价排名数据不会开放给其他公司，何况排名是牵扯到所有的网站，这些工具只能参考，看看罢了，假如完全按照第三方工具的提醒操作，想必烧钱也是正常的。
七.移动推广
移动推广是在2013年初上线的，就是使用手机、平板电脑搜索的客户，随动手机屏幕越来越大及其方便、快捷的易用性，越来越多的客户使用手机搜索查询信息，移动推广刚上线的时候，许多客户没有细致，出价默认是和pc价格一样的，以至于天天消费许多广告费，那段时间，天天来自m.baidu4673的流量都占到百分之30左右，假如你天天抽时间登陆你的客服体系，访客上线滴滴声一直，搞的你心里焦虑不安，你甚至会嫌疑是不是有人刷我了，不是，哦，原来是来自手机的访问客户，一样平常我们建议手机推广出价设置为pc价格的0.3倍，为什么呢?由于大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解下信息，一个客户从访问到成交是必要一个过程的，而手机访问的一时性、随意性决定了客户成交率比较低，这个时候我们可以给客户先留下一点印象，当他真正想购买的时候，他会岑寂的坐在电脑前再次查询比较。
以上是杰成竞价团队首席总监武龙杰为大家分析总结的竞价烧钱的七大病因以及处理办法，操作竞价的您尽快看下本身的账户是否也存在上面的题目，这些题目是Z容易发现但是每每被大家忽视的。当然这些重要是账户内部存在的题目，对于造成烧钱的因素其实还有账户外部因素，如网站页面、客服咨询技巧等等，还有 网盟存在的烧钱题目，这些题目下次武龙杰会为大家分享，敬请期待。
账户内的数据是在赓续转变的，所以一个健康的账户是必要我们持续分析、优化，这是一项长期的工作， 杰成竞价团队拥有上万万消耗实战经验，我们不只谈理论，更懂实践，我们不仅懂seo，更懂竞价。
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