你们是不是还觉得营销还停留在之前的时代，如今互联网发展飞速，营销不再是以前简简单单的营销了。对于以前靠纸笔统计的时代，我们迎来了大数据营销的时代，你是不是还傻傻觉得大数据营销时代刚刚来临，那你可就错了，大数据营销早已到来了。
还有一个无法忽视的，令营销体系发生根本性变革的原因，是数据的影响。这一影响将有极大可能成为推倒旧营销体系的最核心力量。
一、以搜索为例
搜索在旧营销体系中所占有核心位置的原因，是其不可取代的定向能力——没有任何一种定向比搜索更具准确性、时效性以及相关性。但搜索的致命缺点也如此，它太过聚焦，而无法洞察用户更广泛的行为和兴趣，从而成为非此即彼非黑即白的营销方式，但没有搜索某些词的人并不代表着他们对这些商品或服务没有兴趣。简单讲，它可能会错失机会。
二、 过去，错失的这些机会没有好办法找回
其他任何一种营销方式，也都无法真正洞察用户泛化的行为和兴趣。但今天不同，社交和信息流广告拥有用户的大数据——行为、内容消费以及相当程度的社会属性。而社交和信息流广告又具有搜索广告的灵活性，即它完全允许人们按照广告展示的次数投放广告。这使这一类广告同样具有不错的、贴合用户泛化行为和兴趣的定向能力，这种能力刚好与搜索的更聚焦的定向能力互补。
三、 但从长远来看，社交和信息流广告的大数据可以更进一步
尤其在结合了其他数据源之后，这意味着这类广告可以在时效性和相关性上进一步补强，从而也能够变得更加聚焦——所以它也可以更精准，因此应用的灵活性比搜索广告更好。此外，这一类广告所能承载的内容和创意元素比搜索广告更丰富，即能够提供更大的广告信息量或更强烈的诱导，这也是搜索不能比拟的。
四、相对于一些令普通人难以理解的大数据营销方式
比如DSP，程序化之类，社交和信息流广告对大数据的利用更现实、更具有说服力，并且具有更加落地的场景。这是今天的营销人可以利用的与搜索相当的营销渠道，而且其潜力甚至比搜索更大。
看完上面所述，你是不是也为此感到震惊呢?其实，大数据营销的到来，并不是我们所期望地那么美好。突如其来的大数据推广方式，让不少都来不及反应，而实际已经有不少人都利用到了营销渠道中，你是不是觉得自己落后呢?
