昨夜不知道从几点起，朋友圈除了科比以外，被宝马的一个H5广告（戳链接）给刷屏了。我好奇的点了进去，感觉的确蛮有创意的。但是却也并非那种惊艳卓绝，可为什么就是那么一则广告，却能和科比一样，分享朋友圈的刷屏头条呢？
正在我陷入思考的时候，有些创业的朋友就发了微信问我：为什么我们就做不出那么一个耍酷吊炸天的H5？也有的人跟我说：其实我们的H5做的比BMW牛B多了，可是怎么转也刷不了屏啊，这是为什么呢？
从问题中我似乎找到了我想要思考并获得的答案。其实道理很简单!
首先，宝马的标签是“高富帅”，而你呢？
“天王嫂”、“撕葱嫂”的案例还记得吗？那些漂亮的嫂子们的长相当然算是“挺好”的，但是果然就是顶级大美人了吗？其实也未必！漂亮美丑本来就是见仁见智的。
比如安吉丽娜朱莉、舒淇这样的香肠嘴美人，像我这样的屌丝是爱极了，但是身边却有更多人对她们嗤之以鼻，觉得丑B的无法比拟。再比如，李嘉欣、吴佩慈这种一等一的标准大美人，但对于我这个重度脸盲症患者来说，却永远也记不住她们的模样，永远都是傻傻的分不清谁是谁。可见，天王嫂、撕葱嫂并不是因为长得美而被人们广泛记住的，而是因为“嫂”之前的标签：“天王”和“撕葱”。
那么同理，宝马的H5广告真的是创意一流、帅酷吊炸天？其实也未必，原因是因为这个H5的标签是“宝马”。
所以，我给朋友们的回答是：并不是你的H5不够创意，也并不是你的H5做的好就会有人疯转、刷屏。关键点是在于你的H5前面的标签是什么？！
其次，如果换个自带标签的名人代言，来做H5广告就能被疯转吗？
去年的某个时候，我清晰的记得有一个主角是小鲜肉吴亦凡的H5广告。当时也被朋友圈刷了屏，感觉非常的帅酷。但是我却似乎记不住当时的这枚小鲜肉到底是在为什么品牌代言了。同样看过这则广告的你，还记得吗？如果记不得，你是不是也和我一样，很为广告主的花出去的钱喊冤呢？那么这样看来，那次疯转效应还有用吗？
如果一定要说有用的话，那可能就是对吴亦凡本人有用。因为让更多的人加深了对这枚小鲜肉的印象啊。但是，这显然并不是广告主想要得到的结果吧？
所以，当自己品牌的标签含金量不够时，千万不能找明星代言。除非你有足够的资金去持续的烧，以至于“强奸”似得强迫用户不得不记住。否则别以为可以让自带标签的明星带动你的品牌知名度，短暂的露出，或者没有规律的露出，只会增加明星本人的曝光度，对你的品牌几乎毫无作用，花钱也是往水里扔！
第三，如何才能让自己的广告疯转呢？
这是一个长期的、国际性的话题，我也并不知道Z准确的答案。但是通过我们上面两点的论述，很清楚的知道，首当其冲的是要给自己打一个“高富帅”的标签。
正如文章标题所说的那样，如果昨夜的宝马广告，在创意和内容不变的情况下，我们把宝马换成奇瑞，或者五菱、金杯之类的，那么你觉得还会引来朋友圈刷屏、疯转吗？如果有人转，那不是相当于承认自己low了吗？
我这里并没有贬低我们五菱、金杯的意思，毕竟我自己做的验光车，也是采用的和救护车一样的华晨金杯旗下的特种车产品。作为类似华晨旗下的产品，或者说国内大多数的汽车品牌，他们的标签通常会是什么？实用、实惠、经济......
也就是说如果我们希望自己的广告被疯转、刷屏，就不能仅仅打上“实用、实惠、经济”的标签？那么这里到底缺了点什么呢？
纵览互联网，包括BAT在内，我们是否能够清晰的看到他们的“高富帅”标签？其实并没有。这些巨头带给我们的依然是“实用、实惠、经济”，甚至是九块九包邮。人的正常心理都是“攀高”的，有句话非常经典：得不到的，永远在骚动；得到的，都在有恃无恐。
是的，答案出来了！要制造朋友圈的刷屏效应，首先你要让自己的品牌充满“高富帅”的气质和基因，让广大的用户没那么容易就得到你，让他们保持“骚动”。只要有了保持“骚动”的动力，那么就不怕H5广告不刷屏了。
有可能我的言论有些片面，或管中窥豹，但是不得不承认，这是非常有效的一种方法，你说呢？
作者：马金同，伊视可眼镜创始人，著名商业评论人。微信号：tiller275692342
