面对危机公关,SEO能起到怎样的作用呢?

  在网络名誉管理zhong,必须要处理一些危机事件,如果处理不好,可能会对公司企业的形象产生巨大的影响,甚至导致品牌贬值,销量下滑,股票下跌,甚至破产,搜索引擎ling域也是如此。搜索引擎公关:网络公关有很多途径,除了微博、官方网站,还包括社交媒体、新闻门户、邮件、聊天工具等等形式,而要探讨的是如何在搜索引擎这个ling域做网络公关。

  1、搜索引擎危机事件的两种情况

  在搜索引擎zhong,企业或公司会面临很多特殊情况,总结起来主要是两点:

  一、竞争对手通过搜索引擎诋毁企业或公司的名誉

在一些特殊时期,竞争对手会详尽一切办法挖掘对方的丑闻,曝光对方的丑恶,从而实现对对方的打压。反映在搜索引擎ling域就是,竞争双方所发布的各种诋毁性文章成为排名靠前的文章,对企业或公司产生直接的负面影响。当然,还有一种情况,即竞争对手不展开公开的诋毁,而是采用悄悄诋毁的方式。当用户在搜索引擎zhong检索相关关键字时,排在前面的是竞争对手雇佣网络水军制作的对自身不利的信息,就会产生搜索引擎危机。

 二、企业或公司的危机事件成为搜索引擎的热门关键词

在现实zhong,公司或企业发生了危机事件,后会迅速在网络世界zhong曝光,而搜索引擎zhong的表现则为这些事件成为热门关键字。一个普通网民,当他知道这个事件之后,通常会通过搜索引擎搜索事件,以了解事件的前因后果及发展状况。搜索的人越多,成为热门关键词的排名越靠前。一般来说,热门关键词的热点和事件在社交媒体、现实媒体等zhong的表现是成正相关关系的。而在搜索引擎zhong排名靠前的结果如果对企业或公司不利,就会造成搜索引擎危机。

  这两种情况是Z常见的,也是企业Z应该防范的搜索引擎危机。当然,除此之外,也存在其他搜索引擎危机,例如由于马太效应引起的负面信息自动膨胀、无意形成的负面新闻关键字匹配度更g、权重值g的负面新闻更靠前、特意搜索负面新闻等。

 

  2、搜索引擎公关的基本原则

  对于企业或公司来说,一般网民要了解它,通常更愿意使用搜索引擎,因为除了从它本身的网站、微博、主页zhong去了解外,还愿意阅读非企业本身所创建的内容,即别人对该企业的评价、描述、参考建议等信息。作为企业或公司,要在搜索引擎牢牢的建立自己的品牌形象,有一些基本原则可以遵循。

  一、排名第一就是品牌

排名第一的一个企业实力和品牌的体现,除了排在第一,还需要企业做一些排在第一的更多的工作,例如使检索结果不同于一般网页结果,增加企业logo,添加工商部门认证信息,结果标题反映企业文化,结果描述反映企业的介绍,在同一条目zhong反映更多信息,我在之前的文章zhong详细列举了百度检索结果形式。

  二、牢牢掌握前几页主动权

在检索行业、企业相关关键字的时候,前几页的内容Z好都是企业可控的,除了企业自身官网,Z好还有其他网站平台的条目,例如新浪、网易、和讯、搜狐等等。而且,这些条目,Z好不单单是企业本身所创建的内容,还可以是企业之外的客户、媒体对企业的正面报道等。

  三、没有负面信息是假品牌

没有任何企业不存在缺陷,应该正面这些负面信息,不要试图联系百度屏蔽它们。对于排在前面的负面信息,对搜索用户的吸引力其实更强,用户一定会点击进去阅读,而如果在负面信息业,企业能够主动站出来解释产生这些问题的原因,并表达积ji改进的策略,一定能受到用户的同情及信赖。因此,不要试图和竞争对手打口水战。不过为了应付企业不能修改或补充负面信息,要么坚持第2条原则,要么能够做到在搜索结果该结果的下一条就是针对它的解释性文章。

  3、发挥SEO在搜索引擎公关zhong的作用

  SEO在网络危机公关zhong具有非常重要的力量,(注意,SEO仅限于搜索引擎ling域,网络危机还需要社交媒体、新闻门户等等更方面共同发挥作用,)企业Z好拥有自己的SEO人才(养兵钱日用兵一时),并足以对付这些网络危机。

  1、防患于未然

  在日常工作zhong,企业应该注Z在搜索引擎ling域对自身良好形象的树立,这也是我坚持希望企业配备SEO人才的原因zy。在日常的SEO优化zhong,企业竟可能的实现上述三项基本原则。只要企业将相关关键字的主动权牢牢掌控在自己的手zhong,并且保持较g的排名,那么即使发生而已的竞争攻击,新增的负面信息也常常被挤出三页之外,而我们知道,从第三页开始,几乎很少有用户会进行阅读。而如果这些网页时间越长,他们的权重也越g。当然,作为SEO,也应该考虑由于一些特殊情况,这些网页被清楚,因此需要偶尔增加新的页面排名到前面。同时,随着用户对关键字的认识提升,SEOer也应该考虑增加更多的企业相关关键字的排名,从而尽可能的保持住这种主动权。

  不过,要实现某些关键字的稳定靠前排名不是一件简单的事,而且需要很长的时间,因此我再次强调企业应该主动配备SEO人才。

  2、危机应对力

  但实际上,企业更多的时候是在发生危机的时候才会想起SEO公共手段,但如果负面信息如果已经靠前了,那么说明它已经获得了权重,而如果此时才开始进行SEO操作,恐怕很难处理这次危机,因为我们知道,即使拼尽全力,要将关键字做到首页,起码也需要一周时间,更何况别人已经拥有了较g的权重。等到正面信息排名上来,危机事件早已成了黄花菜,网民早都忘记了这件事,而造成的名誉损失已经不可挽回。

  要在危机第一时间做出反应,一方面有严格而宽泛的监测,能够持续发现危机,甚至在危机爆发之前能够预测危机。在这种情况下,可以与负面信息一起开始制作,负面信息如果排名靠前,也可以争取自己的正面回应能够紧随其后。即使不能消除负面报道,起码也可以挽回部分损失,不至于一败涂地。

  3、救命稻草

  当遇到前文所述的各种不妙情况时,Z后的救命稻草就是下血本,以删除或抵消这些负面信息。例如可以联系搜索引擎,一方面购买竞价关键字,在竞价zhong直接回应那条负面报道(注意,不要试图通过竞价关键字占满屏幕,否则更将收到用户的质疑,只要有一条即可)。另一方面,可以试图联系搜索引擎屏蔽相关关键字(成功率小、成本g),或联系信息所在的论坛、门户、网站等删除或屏蔽该信息。但即使删除了该信息,如果该信息已经有排名的话,也会在删除之后保留在结果zhong一段时间,可以提交更新快照或删除快照申请。

  当然,救命的办法还有很多,例如通过修改官网标题进行解释、通过修改负面信息内容本身进行解释等。

  4、治标不治本

  但是说到底,SEO公关只是网络公关zhong的一部分,而且所占比Z也不g。而且SEO公关只能说治标不治本,就是在搜索引擎关键字检索zhong都是正面信息,用户也可能怀疑这些信息是经过人工处理的,也有可能用户愿意相信微博上的流言蜚语。不管怎么样,SEO公关只是其中的一个小部分(虽然不可或缺),更重要的是,企业注Z自己自身的品牌、产品质量与服务,遇到危机时能够积ji应对,站在消费者的角度解决问题,综合运用各种网络公关手段表达自己愿意修改和弥补的意愿。

SEO就是搜索引擎优化:让你的网站在搜索引擎(比如百度、谷歌)的排名更靠前,当用户通过关键词搜索时更容易搜到你的网站,从而实现企业品牌曝光、主动获客和营销推广的目标。
为什么要做SEO?
提高网站访问量:SEO能让你的网站在搜索引擎结果中更靠前,吸引更多客户点击。
降低市场营销成本:相比于付费广告,SEO是一种更经济有效的营销方式。
提升品牌知名度:网站排名靠前,可以让更多用户看到你的品牌名称和信息,增强品牌影响力。
SEO优化有哪些优势?
成本低廉:主要成本是优化师的工资。
效果稳定:一旦网站排名上升,效果稳定持久,可持续获得展现机会。
不受地域限制:SEO的效果可以覆盖全球,不受时间和空间的限制。
什么样的公司更适合做SEO优化呢?大多数行业都可以从SEO中受益。特别是那些希望用户主动访问我们的网站、降低营销成本、提升品牌知名度的企业。通过SEO来优化自己的网站,可吸引更多潜在客户。

SEO是一种工人的有效的网络营销手段,可以帮助企业提升关键词排名,吸引更多用户,实现商业目标。SEO是一个长期且专业的技术,企业在进行SEO时,必须耐心优化,因为SEO涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。

 

SEO策略

SEO是企业最容易花大钱办错事的领域
如果你的网站无法从搜索引擎获取流量和订单,说明你,从一开始就没有建立正确的SEO策略。
SEO的专业性远超你的想象
SEO并非简单的技术操作,而是一种综合性的优化策略。我们要做的是协助搜索引擎而不是欺骗它!它涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。
让用户搜到你、信任你、选择你
数据分析、迭代策略是客户转化的核心
通过对网站数据的深入分析,企业可以了解用户的搜索习惯、需求和行为特征,从而迭代出更符合用户需求的SEO优化方案。
科学规范的SEO策略

搜到你

让用户搜到你的网站是做SEO优化的目标,拥有精湛的SEO技术、丰富的经验技巧以及对SEO规则的深刻把握才有机会获得更云无限!

了解你

确保网站内容清晰、准确、易于理解,使用户能够轻松找到所需信息.使用简洁明了的标题和描述,帮助用户快速了解你的产品服务!

信任你

将企业的核心价值、差异化卖点、吸引眼球的宣传语等品牌词尽可能多的占位搜索前几页,增强用户印象,优化用户体验让访客信任你!

选择你

优化落地页引导用户咨询或预约留言,引用大型案例或权威报道彰显品牌实力,关注用户需求和反馈,不断优化产品服务让用户选择你!

 

关键词研究

根据用户搜索习惯结合数据分析建立词库
关键词是用户搜索意图的直接体现,这有助于网站提供更符合用户需求的内容和服务,提高用户满意度和转化率。选择更合适的关键词是制定SEO策略的基础,在网站内容中自然地融入这些关键词。这有助于提高网站在搜索引擎中的排名,增加曝光率和流量。

品牌关键词

提升品牌知名度、塑造品牌形象,吸引对品牌感兴趣的用户,同时帮助监测品牌在搜索引擎中的表现。

核心关键词

是网站内容的主要焦点,能吸引大量目标受众,提高网站在相关搜索中的排名。搜索量大,竞争较激烈。

长尾关键词

更能够更精确地定位目标受众,提高转化率,竞争相对较小更容易获得排名,更符合用户的具体搜索意图。

区域关键词

针对特定地区进行优化,帮助本地企业吸引当地用户,提高本地市场的曝光度。适用于有地域性需求的企业。

世界上从来不缺产品,只缺把产品卖出去的方法

竞品关键词

与竞争对手品牌或产品相关的词,通过分析这些关键词,可以了解竞争对手的优势和劣势。

产品关键词

直接针对产品进行优化,与具体产品或服务直接相关,如产品名称、型号、功能等描述性词汇。

搜索下拉词

反映用户的搜索习惯和需求,是搜索引擎根据用户输入自动推荐的词汇,与用户搜索意图高度相关。

相关搜索词

提供与主题相关的其他搜索词汇,帮助用户发现更多相关内容,同时扩展网站的优化范围。

 

站内SEO

网站内部SEO优化
通过SEO技术让网站结构、层次、内部标签及HTML代码等更符合SEO规则。

TDK优化

力争一次性完成网站页面标题、描述、关键词的的合理部署

链接优化

包含LOGO链接、导航链接、文章链接及外部链接等SEO优化设置

HTML优化

HTML代码、标签等优化:H,alt,strong,title,span,title等标签

内容优化

固定内容与关键词SEO匹配、动态内容提升蜘蛛抓取率增强快照评级

 

站外SEO

引导蜘蛛收录
无论是网页还是文章,收录是SEO排名的基础,快速引导蜘蛛收录并形成快照是前提...

快照SEO诊断
快速诊断网页快照状态,网页快照是否异常,网页快照是否参与关键词排序等...

提升快照评级
充分借助网站内链,参与排序的快照,高权重外链等提升网页快照评级,

外链分析
是否存在单链、空链、#号链或降权网站的外链等,过滤无效链接或降权的外链有利于排名稳定...

外链建设
选择高权重网站与贵公司进行友情链接交换,可快速提升网站整体权重、提升关键词排名...

外链维护
试试诊断与查验外链网站的状况,及时剔除搜索蜘蛛无法识别和对本网站有害的链接

标题优化
标题要包含与主题相关的关键词,要有高度的总结性、概括性,能表达出文章主旨思想。

向搜索引擎要流量要订单
网站内容优化
不仅要提炼文章思想、总结摘要,还要阐述作者的观点。围绕关键词相关性总结内容,让内容具备可读性和SEO匹配规则。

1)降低文章内容在搜索结果的重合度。尤其是文章标题、段落主题、内容摘要等;
2)标题包含关键词(可包含部分或完整匹配)字数控制在24字内;
3)提炼的文章概要(100字内)必须与关键词有相关性才有意义;
4)新文章不要增加锚文本超链接,等文章快照有排名后再扩充锚文本链接;
5)文章内容与标题关键词相呼应,建立关联,也可根据关键词扩充有关的内容;
6)文章中的图片最好增加alt属性,图片不要失真和变形,宽度大于500px更优机会抢占搜索快照缩略图;
7)文章排版合理、段落分明、段落主题用H标签加强,段落内容用span或p标签区分;
8)发布文章后先引导收录。如提交搜索引擎登录、合理使用有排名快照的内部链接;
9)如果文章7天还没有收录,就要提升文章内容质量再发布;

 

关键词快照优化

搜索诊断与快照优化
根据《百度搜索引擎优化指南2.0》+《网页内容质量白皮书》对网站进行规范化调整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收录效率,排名展现效率和有效点击的效率。

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